بلاگ

اهمیت SERP در سئو

اهمیت SERP در سئو و ویژگی های مختلف سرپ

 

اهمیت SERP در سئو

SERP یا SERPs مخفف عبارات (Search Engine Result Page) است. صفحه نتایج موتور جستجو پاسخ گوگل به جستجوی کاربر است. SERPs معمولاً شامل نتایج جستجوی ارگانیک، نتایج گوگل ادوردز، پاسخ برجسته گوگل (Featured Snippet)، گراف دانش (Knowledge Graph) و ویدیو هستند.

یا به عبار دیگر،شما عبارتی را در گوگل تایپ می‌کنید. و SERP همان چیزی است که شما با آن به عقب برمی‌گردید.

 

اهمیت SERP در سئو

اگرچه گوگل در حال حاضر دارای ده‌ها ویژگی SERP است که در صفحه اول ظاهر می‌شوند، اما دودسته مهم نتایج تبلیغات گوگل و نتایج ارگانیک هستند.

 

اهمیت SERP در سئو

نتایج پولی از مناقصه تبلیغات در کلمات کلیدی از طریق تبلیغات گوگل انجام می‌شود. اگرچه Google Ads اهمیت تبلیغات را در نظر می‌گیرد اما قرار دادن آن‌ها بر اساس بالاترین پیشنهاددهنده است.در نتایج ارگانیک جایگاه‌های کسب‌شده توسط الگویتم های گوگل مشخص می‌شود بهترین و مناسب‌ترین نتایج برای یک جستجوی معین است.

چرا SERP ها در سئو مهم هستند؟

SERPs نحوه نمایش سایت شما در صفحه اول گوگل را تعیین می‌کند.

به‌عنوان‌مثال، شما جایگاه سایت خود را در صفحه اول گوگل برای کلمه کلیدی “نحوه راه‌اندازی یک وب‌سایت” بررسی می‌کنید

این عالی است … تا زمانی که ببینید ویژگی‌های SERP نتیجه شماره 1 را به پایین می‌آورند.

 

SERP چیست

 

این بدان معنی است که حتی اگر شما صفحه 1 را ترک کنید، احتمالاً کلیک‌های زیادی نخواهید کرد.
از سوی دیگر، SERP برای کلمه کلیدی” link building” بسیار کمتر شلوغ است.

SERP چیست؟ اهمیت سرپ (SERP) در سئو

ریچ اسنیپت (Rich Snippets)

به احتمال زیاد شما هم هنگام جست‌وجوی عنوان خاصی در گوگل، به ستاره‌های کنار برخی از وب‌سایت‌ها توجه کرده اید. این ستاره‌ها میزان رضایت کاربران از یک صفحه را مشخص می‌کنند و به عنوان ریچ اسنیپت شناخته می‌شوند.

هنگامی که وب‌سایت شما بر اساس نتایج ارگانیک در فهرست قرار گیرد، کاربر تنها عنوان صفحه، آدرس سایت و توضیحات متا را مشاهده کند؛ اما حالتی نیز وجود دارد که سایت شما از ریچ اسنیپت‌ها استفاده کند. در این صورت می‌توانید اطلاعات بیشتری مثل نقد، رای کاربران و تصویر مرتبط را در سرپ مشاهده کنید.

گراف دانش

یکی دیگر از انواع اطلاعاتی که می‌توان در serp مشاهده کرد، گراف دانش است. همین الان عبارت “اصغر فرهادی ”را در گوگل جست‌وجو کنید. خواهید دید که علاوه بر مقالاتی که در رابطه با کلمه کلیدی نمایش می‌دهد، در گوشه سمت راست نیز توضیحاتی خلاصه از این کارگردان و تصاویر او را به ما نشان می‌دهد. همچنین فیلم‌هایی را که کارگردانی کرده است را نیز می‌توانید در ادامه مشاهده کنید.

به این نوع از نمایش اطلاعات گراف دانش می‌گویند. گوگل به وسیله گراف دانش توانسته است اطلاعات مرتبط دیگری را نیز به شما نمایش دهد و این اطلاعات را به صورت طبقه بندی شده در اختیار شما قرار دهد.

یکی از مهم‌ترین الگوریتم‌های گوگل، الگوریتم مرغ مگس خوار است که به کمک گراف دانش کار می‌کند. این الگوریتم توانسته است تغییرات زیادی را در فهرست نتایج جست‌وجو ایجاد کند. در مقالات گذشته به بررسی مفصل این الگوریتم پرداخته ایم که به شما پیشنهاد می‌کنیم آن را مطالعه کنید.

نقشه

یکی دیگر از انواع محتوایی که در سرپ قرار می‌گیرد، نقشه‌ها هستند. نقشه‌ها معمولا در هنگام جست‌وجوی مکانی خاص و یا جست‌وجوهای محلی نمایش داده می‌شوند. در صورتی که شما عبارت “کافی‌شاپ ”را در گوگل سرچ کنید، با لیستی از نزدیک‌ترین کافی‌شاپ‌ها به خود به همراه نقشه روبه‌رو خواهید شد.

اینگونه از نمایش را مدیون سئو محلی و الگوریتم کبوتر هستیم که بر اساس موقعیت مکانی کاربران، پیشنهاد‌های متفاوتی به آن‌ها می‌دهد. 

چرا serpها در سئو مهم هستند؟

بارها به این نکته اشاره کرده‌ایم که هرچه وب‌سایت شما جایگاه بهتری در صفحات موتور‌های جست‌وجو (serp) داشته باشد، شانس دیده شدن شما بالاتر می‌رود.

تحقیقات نشان داده است که وب‌سایت‌هایی که در صفحه اول فهرست نتایج جست‌وجو، در سه جایگاه اول آن قرار می‌گیرند، نرخ‌ کلیک بالاتری نسبت به سایر وب‌سایت‌ها دارند و در برخی از موارد نرخ کلیک آن‌ها تا چهار برابر سایر وب‌سایت‌ها می‌باشد.

از این رو، قرار گیری در صفحه اول سرپ و جایگاه بالا از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است. همچنین هرچه اطلاعات بیشتری هنگام نمایش وب‌سایت در سرپ به کاربر ارائه دهید، شانس کلیک کردن روی وب‌سایت شما بالاتر می‌رود. به همین علت، انتخاب عنوان مناسب و توضیحات متا بسیار مهم است.

SERP چیست؟ اهمیت سرپ (SERP) در سئو

چگونه در جایگاه مناسب‌تری در serp قرار گیریم؟

حال که به اهمیت سرپ‌ها پی بردیم نوبت به آن است که به دنبال راهکارهایی باشیم که وب‌سایت ما را در جایگاه‌های بالاتری از نتایج جست‌وجو قرار دهد. به طور کلی برای قرار گیری در نتایج بالای serp نیاز است که از تکنیک‌های سئو کلاه سفید استفاده کنید و محتوایی را تولید کنید که مناسب کاربر باشد و بخشی از نیاز‌های او را پاسخ دهد.

از جمله روش‌هایی که می‌توان برای بهتر کردن رتبه وب‌سایت انجام داد عبارت اند از:

  • تولید محتوای غنی و جذاب
  • انتخاب کلمات کلیدی مناسب و پر سرچ
  • لینک سازی
  • رعایت اصول سئو

درنهایت باید دوباره یاد‌آوری کرد که از آنجایی که الگوریتم‌های گوگل به طور پیوسته در حال تغییر اند، برای دستیابی به سئو بالا و رتبه‌های برتر گوگل لازم است که الگوریتم‌های مختلف گوگل را بشناسیم و عومل تاثیرگذار روی آن‌ها را شناسایی کنیم.

SERP چیست؟ اهمیت سرپ (SERP) در سئو

انواع هدف جستجو

اگر دقت کرده باشید، برای اینکه بتوانید جایگاهی در هر یک از ویژگی‌های SERP به دست آورید، باید هدف کاربر از سرچ کلیدواژه مورد نظرتان را بدانید و بر اساس هدف کاربر، آنچه را نیاز است فراهم کنید. کاربران اساساً به دلایل زیر یک سرچ انجام می‌دهند:

  1. کسب اطلاعات
    اکثر سرچ‌ها در این بخش قرار می‌گیرند. با این حال باید بدانید گوگل می‌داند کسانی که عبارت‌هایی را با هدف کسب اطلاعات سرچ می‌کنند در واقع اهدافی بیشتر آنچه تایپ کرده‌اند در سر دارند. برای مثال کسی که «سس گوجه‌فرنگی» را سرچ می‌کند احتمالاً به دنبال دستور پخت‌هاست نه به دنبال تاریخچه ساخت سس گوجه! گوگل این اطلاعات را بر اساس تجربه و کلیک‌هایی که کاربران می‌کنند به دست می‌آورد. این تجربیات به گوگل کمک می‌کنند تا متوجه شود کدام کلیدواژه‌ها نیازمند افزودن ویدئو یا عکس هستند و برای هر کلیدواژه از کدام ویژگی‌های SERP استفاده کند.
  2. مسیریابی
    نوع دوم اهداف کاربران از جستجوی عبارت، مسیریابی است. این مسیریابی می‌تواند پیدا کردن یک وب‌سایت، نرم افزار یا … باشد یا می‌تواند آدرس یک رستوران در یک محله مشخص از شهر.
  3. معامله
    خیلی از مردم برای خرید کالاهای مورد نیاز یا حتی فروش محصولات دست دوم، دست‌ساز یا تولیدی خودشان از اینترنت استفاده می‌کنند که می‌توانند در این دسته قرار بگیرند.
     
  4. تحقیقات تجاری
    برخی افراد قصد دارند در آینده نزدیک خریدی داشته باشند؛ مثلاً قصد خرید ماشین دارند و از اینترنت برای تحقیق در این مورد استفاده می‌کنند. با اینکه هدف این افراد در نهایت معامله است ولی فعلاً به وقت بیشتری برای تکمیل اطلاعاتشان نیاز دارند.

SERP چیست؟ اهمیت سرپ (SERP) در سئو

جمع بندی:

با توجه به آنچه گفته شد، برای اینکه در SERP دیده شوید تنها کافی است سایت خود را سئو کنید، خودتان را جای کاربرانتان بگذارید و بهترین‌ها را برایشان فراهم کنید. البته کسب رتبه‌های برتر نیازمند صبر و حوصله کافی است. مسلماً کمتر از 6 ماه نمی‌توان به صفحه اول SERP رسید.پس بهتر است که مهمترین نکات سئو رو همیشه مرور کنید و بر روی وب سایت خود پیاده سازی کنید و همیشه بروز باشید.

5 1 رای
Article Rating
اشتراک در
اطلاع از
guest
0 Comments
بازخورد (Feedback) های اینلاین
مشاهده همه دیدگاه ها